L'estate italiana sarà popolata da quasi 50 milioni di turisti: ai 28,6 milioni di europei si aggiungeranno i quasi 21 milioni di italiani. Il quadro del turismo in Italia è contenuto in due differenti indagini dell'Osservatorio sul turismo di Unioncamere e Isnart. Le mete eccellenti per i turisti italiani sono l'Emilia Romagna e la Sicilia. Mentre l'Italia resta in vetta alle destinazioni più richieste dagli europei, con il 96,3% delle preferenze.