La crisi cambia i consumi e riduce gli acquisti, ma la spesa degli italiani per la cura della persona e per il tempo libero non conosce cali. Il settore viene definito dagli esperti a domanda crescente: la spesa delle famiglie per attività legate alla cura della persona e per la ristorazione è rispettivamente triplicato e più che raddoppiato nell'arco di 30 anni in cui si è registrata una vera e propria esplosione delle spese per il benessere.