Lapo Elkann, nipote di Gianni Agnelli, anche lui al Festival di Cannes, ha annunciato che la Fiat comincerà a investire nella produzione cinematografica anche per rinnovare l'immagine. .E' la nuova legge sul cinema, che istituisce il Product Placement, a favorire l'ingresso della Fiat nel cinema così come altri gruppi. Il product placement è il meccanismo che regolamenta l'utilizzazione di marchi e prodotti commerciali nella produzione cinematografica.