"Estate a tutto cinema" è lo slogan della campagna che parte il 14 luglio. Ogni giovedì il prezzo del biglietto sarà ridotto a 4 euro. La possibilità di vedere film a prezzi contenuti durerà dal 15 luglio al 19 agosto. L'iniziativa, promossa in collaborazione con i distributori dell'Unidim e gli esercenti dell'Anem, è patrocinata dal ministero per le Attività Culturali che ha stanziato un importante contributo.