"L'estate in sala sta progressivamente crescendo anche in Italia. Il modello europeo, anche se non ancora raggiunto, è un poco più vicino". Lo sostiene il presidente degli esercenti Walter Vacchino. Questo anche grazie ad una la campagna di promozione accompagnata da sconti. Tutti i giovedì, fino al 19 agosto, il biglietto costa un massimo di 4 euro nelle sale aderenti all' iniziativa.